Serumi za lice visoko su koncentrirani, visoko aktivni i ciljani proizvodi za njegu kože lica. Uobičajeni oblici uključuju tekućinu, kremu i gel, prvenstveno za izbjeljivanje, hidrataciju i hidrataciju. Njihovi sastojci često uključuju hijaluronsku kiselinu, ceramide i rekombinantni kolagen, te koriste biljne ekstrakte poput ekstrakta morskih algi i umirujućih čimbenika kaktusa, kao i peptide poput Matrixyla i biljnih ulja poput ulja kamelije. Ispunjavaju zahtjeve "Tehničkih specifikacija za kozmetičku sigurnost", osiguravajući sigurnost proizvoda i ne-iritaciju.
Učinkovitost proizvoda obuhvaća hidrataciju i obnavljanje, usporavanje-starenja,-smanjenje i umirivanje akni. Osnovne tehnologije uključuju tehnologiju enkapsulacije liposoma za poboljšanje transdermalne apsorpcije aktivnih sastojaka; neki proizvodi koriste superkritičnu tehnologiju ekstrakcije CO2 i tehnologiju mikro-inkapsulacije liposoma. Prilikom upotrebe ravnomjerno nanesite nakon toniranja i nježno umasirajte dok se ne upije. Redoslijed njege kože je između seruma hijaluronske kiseline i seruma za oči. Tržište pokazuje trend prema mlađim potrošačima i funkcionalnoj segmentaciji. Vrhunskim-tržištem dominiraju međunarodni brendovi, dok se domaći brendovi također razvijaju u nišama.